Social media, pubblicate le linee guida AGCOM per gli influencer: multe fino a 600mila euro per chi le vìola

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L’Autorità Garante per le Comunicazioni (AgCom) ha delineato nuove direttive riguardanti la regolamentazione dei contenuti pubblicati dagli influencer sui social network.

LINEE GUIDA

Le linee guida, emerse dall’incontro del 10 gennaio con vari rappresentanti del settore, intendono stabilire parametri chiari per la comunicazione online, specialmente in merito alla trasparenza pubblicitaria e alla tutela dei minori.

Le nuove regole prevedono sanzioni significative: multe da 10mila a 250mila euro per violazioni in materia di trasparenza pubblicitaria e da 30mila a 600mila euro per la mancata tutela dei minori. Inoltre, viene proibita la diffusione di contenuti che promuovano violenza, odio, discriminazione o una rappresentazione scorretta della figura femminile, tra gli altri.

Secondo l’AgCom, gli influencer sono definiti come soggetti che svolgono un’attività economica e hanno una responsabilità editoriale sui contenuti. La categoria include individui con almeno un milione di follower su varie piattaforme social e un tasso di engagement medio pari o superiore al 2%.

Gli influencer, sia quelli con un grande seguito sia quelli definiti “amatoriali”, sono tenuti al rispetto di norme riguardanti la trasparenza, la correttezza informativa e la protezione dei minori. Sono inoltre obbligati a contrastare la disinformazione online e aderire ai regolamenti dell’AgCom e dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria.

Le linee guida rappresentano un punto di partenza per ulteriori sviluppi. Sarà istituito un tavolo tecnico con la partecipazione di associazioni di influencer, piattaforme di video sharing, social media e agenzie di influencer marketing, per definire codici di condotta più dettagliati. Tali codici dovranno includere sistemi di trasparenza e riconoscibilità degli influencer, garantendo così una maggiore chiarezza sulla provenienza e sulle intenzioni dei contenuti pubblicati.

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